21世纪,大数据技术逐步发展起来,并在各行各业中得到了广泛应用。而精准营销正是移动互联网广告领域对大数据的具体体现。
大数据分析与信息存储是大数据技术中最重要的特点,也是大数据时代下对人们造成影响的重要原因,移动互联网广告正好充分利用了这2点,从而确立了精准营销概念。
精准营销的优势
1. 明确的市场定位
互联网技术飞速发展趋势下,人们对传统广告营销信息的满意度越来越低。针对此,美国营销专家艾·里斯与杰克·特劳特共同提出了“定位理论”。其中,杰克·特劳特于1969年以《定位:同质化时代的竞争之道》论文首次提出了“定位”的概念,接着1972年,以《定位时代》论文完整提出了定位理论。
大数据
定位理论直接指出了传统广告营销试图改变用户购买习惯的错误倾向,再来,要精确掌握消费者的购买心理。在营销中投其所好,使定位在营销中的重要性越发凸显,是明确市场的有效方法。
精准营销中,企业会用大数据技术与互联网对产品和服务及消费行为进行详细分析。如此一来,企业就能够通过消费者进行精准营销。
大数据通过移动互联网下用户的浏览痕迹和浏览数据,为企业提供最精准的目标客户,并通过短信、电话、DSP三种方式进行触达。
电信大数据精准营销的地理定位
精确营销对用户的地理定位得益于LBS地理位置技术,这一技术能够通过移动运营商的无线电通讯网络或GPS 等外部定位来获取移动终端用户的地理位置。而近年来,LBS 技术被应用到了互联网广告营销领域,这在美团、淘宝等都有体现。  

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