随着搜索引擎算法的不断完善,创建内容的方式也需要不断升级。从用户体验的角度来看,更好地理解用户搜索意图是创建高质量内容的基石。它可以提高网页的相关性,增强关键字排名。

在某些情况下,您的搜索目的可能是购买产品,而在其他情况下,您的搜索目的可能是在线浏览信息。因此,每个搜索引擎优化人员都必须快速识别用户的搜索意图,并将其应用于内容创建。它严重影响您在电子商务搜索引擎优化中的排名和转化率。

那么,从哪些方面可以深入了解用户的搜索意图呢?

1、考虑不同类型的用户搜索行为

当你看流量统计时,你经常会发现一个问题。页面的流量源由不同的关键字组成。简单地理解相同的目标会导致不同的搜索行为。当然,搜索的目的是不同的。大致可分为以下三种类型:

(1)交易型网站:大多数目标网站都是电子商务网站,其目的是购买产品。

(2)导航类型:聚合特定资源的页面可以是网站导航,也可以是景区导航。

(3)信息性:较新的信息,解决问题的方法可以变得信息性。

然后,对于一个内容,你需要跟进分析核心关键字和长尾关键字。它更倾向于哪种类型?如果两者都包含在内,那么您需要在文章的结构段落中列出三种类型的内容。

2、审查现有内容意图

如果你创建了很多内容,但很少被潜在用户看到,那么这不仅是理解搜索意图的一个错误,它可能是SEO中比较基本的关键字定位错误,你需要批量组织网站等内容页面。

搜索引擎优化人员应当从揣摩用户心理着手提升排名和转化率

3、改进内容页并提供他们喜欢的内容

当您发现有大量用户无法访问的内容页时,您需要根据潜在的用户搜索意图更正内容页。您需要清楚以下三点:

(1)他们将使用什么关键字搜索?

(2)他们的进一步目标是什么?

(3)是否有足够的相关文章可以替换,以增加用户粘性和降低跳出率?

4、尝试更改用户的搜索意图

这是内容营销的顶层操作,改变用户开始的搜索意图并不是一件简单的事情。它可以简单地定义为内容拦截,使用自己的产品和服务来替换用户搜索的目标产品和服务。因此,您可能需要:

(1)极具吸引力的视觉营销元素:用户注意力的快速转移

(2)文字内容支持性强,从产品使用方便、成本效益、关注度(明星和专家)等角度出发。

(3)行业知名机构案例比较

(4)及时在线咨询和售后服务

小结:当你熟悉访问者潜在的搜索意图时,你可以制定内容策略,增强用户体验,提升关键词排名。

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